3月27日，香飘飘新品“明前特级龙井轻乳茶”以16元一杯的订价飞快登上热搜。据了解，该款明前特级龙井轻乳茶订价为98元/箱，每箱6杯开云「中国」Kaiyun官网登录入口，单价较经典系列居品均价暴涨近5倍。该款居品将于3月28日开售，3月31日同步上架线下门店。

同日，香飘飘回话称，当前仅有“明前特级龙井轻乳茶”这款居品订价为16元一杯，其他居品并未加价。香飘飘还示意，该款奶茶每杯含2.9克明前特级龙井茶。而有网友按照现今市面上明前特级龙井售价推算，茶叶本钱可能高达单杯12元傍边。

在一众质疑声中，“收割情感”“价钱虚高”成为高频词。有网友示意，印象中香飘飘奶茶价钱是3-4元/杯，16元/杯的订价还不如去喝喜茶、霸王茶姬等品牌的奶茶；有网友示意新址品既然宣传含有特级龙井，价钱高一些不错主见；也有声息指出，居品价钱应体当前品性、文化内涵及耗尽者激情体验上，对香飘飘本次的新品合手不雅望格调。

2017年，香飘飘登陆上交所，成为“中国奶茶第一股”，可谓风光无穷。2019年，香飘飘的营收达到巅峰39.78亿元。但尔后，香飘飘的营收联接四年下滑，至2024年前三季度，香飘飘的营收下滑到19.38亿元，同比下降2.05%。跟着A股耗尽板块的调度，香飘飘股价走势乏力，近一年下落了1.71%。抵制3月27日，香飘飘股价报14.41元/股，高潮了2.05%。

在营销方面，香飘飘连年手脚一样，与热点综艺节目互助、开设线下快闪门店、打造“制茶男团”、与有名IP联名……2024年前三季度，香飘飘的销售用度为5.34亿元，销售用度率达27.55%。

有业内东说念主士指出，濒临现制茶饮市集高速增长与冲泡品类市集凄怨的情况，香飘飘宏大思撕掉“低价速溶”标签，这无可厚非。但同期应正视，品牌自己阑珊现制奶茶的搪塞属性与体验感，若思通过高价居品重塑品牌价值，可能并非良策。

采写：南边农村报记者 钟敏婷

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