撰 文丨陈立涓

编 辑丨好意思 圻

娱乐价值官解读：

本年春节的“年货”市场里，蓝本小众的“谷子”却成为年青东谈主追捧的热点“年货”。小红书《2026春节新趋势敷陈》浮现，本年春节期间“二次元年货” 在小红书话题量超6.4 亿浏览、200+万沟通，而徽章（吧唧）、立牌、色纸、IP 对联等，成为年青东谈主的节日浪费刚需。

春节期间的“谷子年货化”，不仅让之前被视为“亚文化”的二次元过问主流市场，同期极地面引发了线下千里浸场景升级、线下浪费与线上联动的深度调和、以及二次元浪费赛谈的破圈。娱乐价值官发现，在经验了2025年的加热期后，2026年，二次元浪费正迎来全场景的爆发阶段。

谷子年货化

一代东谈主有一代东谈主的年货囤

大岁首二，回南京闾里过年的刘柳带侄女找了三家商城，终于买皆了两东谈主购物清单上的谷子。刘柳和侄女都是《第五东谈主格》的深度粉丝，她们不仅热衷玩这款游戏，也对游戏里的变装产生了情感。刘柳告诉娱乐价值官，我方工位上的遮掩都是玛格丽莎的相近，而读初中的侄女书包上挂满杰克的徽章。“一代东谈主有一代东谈主的年货要办，昔日爸爸姆妈喜欢买年画、灯笼、年宵花这些，而我拿到压岁钱第一时候便是来吃谷！”。

《第五东谈主格》是谷子市场中较受接待的一款IP，2025年闲鱼谷子敷陈浮现：《第五东谈主格》线下销量是仅次于《恋与深空》的国谷第二。其线下快闪店单店月销破百万，末端款时常秒罄，二手溢价高达300%。数据浮现，浪费者中女性占比78%，00 后和05 后为主，单次均超百元。本年春节期间，《第五东谈主格》的相近居品更是成为销量王者。

以谷子行为年货，是本年二次元圈层的零散特色。

领先，春节末端的热销带火谷子热，线上线下但凡马年生肖谷子、“福” 字吧唧、非遗联名款、限购荫藏款等无不受浪费者的青睐。其次便是年青东谈主针对我方喜爱的IP欢乐“吃谷”了，平日舍不得买的在过年承接要么“端盒”、要么“集皆”，囤谷子过年才是二次元过年的正确翻开相貌。

海贼王对联

而年青东谈主之间直立，也从传统的烟酒零食，转为对方满意的IP谷子。在小红书上，晒我方的谷子年货成为一种对自我可爱的展示，以及酬酢相貌，“二次元年货”“谷子年货”等关系话题热度飙升。中小学生以致出现用压岁钱“攻击性浪费”谷子的风景。

天然具体的浪费数据尚未出炉，但无论线下谷子店、亦或线上官方售卖店，都在春节期间喜提“旺季”。

痛包、痛车、痛楼

“痛文化”里藏着承诺？

“这样多痛，为什么你笑的那么甘心啊？”在位于上海大悦城里，希妍的爸爸兴趣地问男儿。此时的希妍笑得合不拢嘴地翻看柜台前的“痛包”，并选拔合适的遮掩品。大悦城是上海著名的“痛楼”，这里长年有二次元IP快闪行径，整栋楼充满了二次元的活力。市集里频繁有coser出没，他们大方地和路东谈主合影拍照，并与同好们切磋。

（摄于静安大悦城）

“痛” 源于日语 “痛々しい”，指过度外显喜好的玷辱感，在这里却变成抒发极致可爱的正向含义。痛包、痛车、痛楼，便是源自日本二次元的 “痛文化”产物，中枢是通过喜爱的IP或偶像相近进行遮掩。

痛包鄙俚是带有透明外夹层的包，专诚用来密集罗列谷子，也不错相识为一个“行走的保藏橱窗”。痛车则是在车身大面积喷绘主题画面，是不错迁移的大型相近。 痛楼则是一幢建筑物以IP主题进行遮掩，达到行径宣传的作用。年青东谈主追捧“痛文化”是因为它是身份记号、心思出口、酬酢货币和线下典礼感的大会通。

本年春节期间，上海、北京、杭州、成都等地，不少商厦都被二次元遮掩成“痛楼”，快闪行径纷至踏来。

据36氪报谈，2026 年 2 月 15 日 —2 月 23 日春节期间，上海静安大悦城举办了12 场快闪行径，为上海同期市集之最。春节期间的头部IP快闪行径，单场销售额 400 万—1000 万元，为行业春节档标杆区间。上海静安大悦城内的一位二次元谷子店店长告诉娱乐价值官，由于本年春节的火爆进度超出预期，以至于《鬼灭之刃》全楼无货，我方的店里一天最高销售额15万元，冲破此前同期期销售记载。

此外，上海华润时间广场也联名“黎深・恋与深空”遮掩了主题痛楼，借力集团春节客流红利，市集举座客流同比 2025 年春节增长显赫；杭州湖滨 88号商圈进行了二次元主题痛楼，总浪费 14.64 亿元，同比增长 22.99%。

本年春节期间，二次元“痛文化”起到了带动线下浪费的积极作用，基于市场真金白银的教师后，改日线下经济调和“痛文化”的案例将接续攀升，从而达到引流、促销费的成见。

线上线下加快会通

小众圈层踏进主流赛谈

2025年运转，IP或偶像与市集、街区进行的快闪联名行径呈现出爆发式增长。雷报报谈称，2025年天下领域内具有一定例模的IP快闪行径提高80起，6月到2026年1月就密集进行了64起，占全年总量的整整冒昧。

而每次IP快闪行径，都是一次线上线下大会通的浪费现场。

现在，全域浪费闭环的中枢链路是：线迂回单+线下体验+线下打卡+线上共享，酿成高效鼎新模式。浪费者参与线下的千里浸式体验后，再通过酬酢平台共享、酿成二次传播，最终引流新客加入，拉升复购率基于这样的链路，谷子经济正从圈层浪费踏进主流文创赛谈。当线上线下全域会通成为细目性标的，市场也迎来新的增恒久。

据艾媒沟通数据浮现，谷子经济正从小众圈层加快迈向主流浪费赛谈。2024年中国谷子经济市场限制达1689亿元，同比增长40.63%，展望2029年泛二次元及相近市场限制将达8344亿元。

浪费者方面，女性仍然是主力群体，占比61.39%；超半数漫衍于一线城市，高浪费水平接济其心思浪费意愿。二次元群体中，88.71%舒坦购买谷子，81.78%有过购买步履，中枢驱能源为心思得意与身份招供足。

通过数据不错看出，谷子经济照旧告别高傲孕育，过问弱肉强食的洗牌期。同质化、低质、无版权的中小玩家，正在被加快洗牌出局。泡泡玛特、卡游、万代等头部品牌市占率，抓续攀升，酿成“一超多强”形状。而痛包、徽章、立牌等垂直赛谈，也跑出细分龙头玩家。

IP侧因为国产IP的快速崛起，市场从日谷主导转向国谷、日谷、好意思谷三足鼎峙的态势。《黑据说：悟空》《一东谈主之下》等施行驱动孳生品设立和销售的爆发。前沿科技成为产业的新基建，IP不错通过AI赋能运筹帷幄、运营与施行分娩，区块链接济版权保护、防伪溯源与着实来去，时期重构体验、酬酢与展示场景。

令市场振作的是，战术和成本的格调转向积极，多地政府将谷子经济纳入文创扶抓领域，线下浪费调和谷子经济时常能带来超出预期的效益。成本则运转聚焦头部品牌和优质IP的加码，试图通过全链路整合激动行业限制化、法式化的发展。

浪费者的体验不断升级，居品的正版化和宏构化不断升级，当法式化成为行业主旋律，加受骗下国产IP崛起与出海热的双规驱动，不错念念象，改日3到5年，谷子经济将达成更多元化的市场茂密征象。

改日5年，谷子经济将告别圈层狂欢，完成向民众主流浪费市场的深度渗入，成为心思浪费赛谈的中枢增长极。当谷子类居品不再是小众保藏品，完成实用性升级，开脱“颜值大于功能”的标签后开云「中国」Kaiyun官网登录入口，谷子将向家居、文具、好意思妆等刚需品类蔓延，更契合民众浪费需求。而关于Z世代来说，可爱从不小众，当谷子走出圈层，便成了民众活命里可触可感的心思载体。